El proyecto de la bruja de Blair: la ‘creepypasta’ que vendió una película

Antes de estrenarse El proyecto de la Bruja de Blair, los directores crearon una “creepypasta” cuando el término ni siquiera existía. Publicaron en lugares estratégicos la historia de un grupo de jóvenes extraviados en circunstancias extrañas: los protagonistas de su película.

30 de Noviembre 2019 • 13:15 hs

Por más rebuscado que esto parezca, en realidad se trata nada menos que de una de las estrategias de mercadotecnia más creativas que se han visto en una película. Fue tan convincente la historia, que apareció en periódicos y medios de comunicación meses antes de su estreno, que para cuando la película llegó a salas en enero de 1999, el mundo quedó conmocionado ante la posibilidad de que todo lo que se veía en pantalla pudiera ser real.

Como se supo años después de su estreno, El proyecto de la Bruja de Blair estuvo rodeada por una campaña de mercadotecnia única: un año antes de lanzar la película, los directores crearon una página web en la que informaban al mundo sobre la desaparición de tres personas.

Cuando se acercaba el lanzamiento en cines, durante varios días estuvieron repartiendo volantes con las fotografías de los actores que iban a aparecer en la película. Llevaban la leyenda “PERDIDOS”, y se solicitaba ayuda para buscar a los jóvenes.



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Pero no solo fue la gente la que cayó en la estrategia de los directores Eduardo Sánchez y Daniel Myrick. La leyenda de la Bruja de Blair, un ente que acecha un bosque y que produce muertes de manera sobrenatural, fue totalmente creada por ellos, y se la hicieron creer a sus actores, gracias a lo cual el filme parece tratarse de una grabación real recuperada luego de los acontecimientos sobrenaturales que se ven en la película.

La mitología creada por los directores fue tan impactante que cientos de jóvenes empezaron a viajar a Maryland (donde ocurre la película) buscando experimentar hechos sobrenaturales, creyendo que la leyenda de la bruja de Blair había sido real.



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