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Boicot de anunciantes aumenta la presión de Facebook

Facebook vive un momento decisivo, tras el boicot de los anunciantes.


Facebook está bajo una presión creciente para regular y eliminar contenido extremista y que incita al odio de su plataforma. Varias corporaciones importantes se han comprometido a dejar de comprar anuncios en las redes sociales durante julio a menos que la compañía actúe.

Anunciantes logran la atención de Facebook



-Con la publicidad que comprende el 98% de los ingresos de Facebook, su valor en acciones ya ha disminuido. ¿Pero el boicot producirá un cambio importante?

La compañía de redes sociales se enfrenta a una nueva presión para cambiar la forma en que maneja el contenido en su plataforma.



Pero no está claro si eso conducirá a un cambio en la política.

Mientras los manifestantes acudían en masa a las calles de los Estados Unidos para manifestarse contra el asesinato policial de George Floyd, un movimiento diferente se estaba extendiendo en Facebook.

Un vídeo de un activista de derecha que decía que la brutalidad policial por motivos raciales no era real estaba acumulando 92 millones de visitas, y otro donde extremistas de ideas afines se encontraron antes de supuestamente matar a un oficial del Servicio Federal de Protección en Oakland, California.

Es una avalancha de incidentes como este que han provocado un esfuerzo coordinado para presionar a Facebook para que cambie lo que permite en su plataforma.

Jonathan Greenblatt, director nacional de la Liga Anti-Difamación, uno de los grupos detrás de Stop Hate For Profit, una campaña que llama a las empresas a retirar dólares de publicidad de Facebook, dijo que lo que esperan hacer es exponer el hecho de que los extremistas, nuevamente, han explotado la plataforma, y simplemente no han hecho lo suficiente para combatir las teorías de conspiración, la desinformación, el racismo, el antisemitismo, etc.

Si Facebook no ha escuchado a los activistas de derechos civiles y no ha escuchado a los defensores de los consumidores y no ha escuchado a los reguladores del gobierno, pensamos que tal vez realmente escucharían a sus anunciantes corporativos.

Facebook

Cientos de esos anunciantes han respondido a la convocatoria de un boicot publicitario, incluidas las grandes multinacionales, Starbucks, Coca-Cola y Unilever.

Entre otras cosas, la campaña exige que Facebook elimine más contenido de odio de su plataforma, controle la promoción de ese contenido y reembolse a las empresas cuyos anuncios aparecen junto a él.

Elizabeth Dwoskin, reportera de The Whashington Post menciono que este es un momento decisivo para las redes sociales.

Ya que durante años, han estado efectivamente en este tipo de campo de libertad de expresión, donde casi todo vale. Y sí, tienen políticas y reglas contra el discurso de odio, pero, en particular, para los políticos y las personas más poderosas con los megáfonos más poderosos, no los han aplicado.

Entonces, cuando el presidente Trump publicó: "Cuando comienza el saqueo, comienzan los disparos", en medio de las protestas de George Floyd, Facebook fue criticado por no eliminar la publicación, en contraste con Twitter, que ocultó la publicación con una advertencia de que violó sus reglas contra la glorificación de la violencia.

Cientos de empleados de Facebook criticaron a la compañía por su inacción y organizaron una huelga virtual.

Steven Levy, editor general de "Wired" y autor del libro "Facebook: The Inside Story", menciona que lo que sucedió es que la crítica de Facebook, que ha sido muy intensa en los últimos tres años, desde las elecciones, se ha fusionado con un sentimiento más general de la necesidad de actuar en el país en general.

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