La búsqueda de casas es dura. Especialmente para un colectivo TikTok que busca el escenario perfecto para sus videos: un lugar bien iluminado, juguetón, de decadente a moderado.
¿Qué son las casas de Tik Tok?
-Y es por eso que los chicos detrás del último grupo de jóvenes estrellas de las redes sociales, la Shluv House, se enamoraron instantáneamente de la mansión española/ modernista de 9,000 pies cuadrados cerca de Los Ángeles a la que se mudaron en mayo.
Shluv House tiene al integrante más joven
Tenía justo lo que necesitaban. Ventanas de piso a techo (mucha luz natural para grabar). Una gran escalera (perfecta para bailar arriba y abajo; te sorprendería con qué frecuencia un TikTok lo pide). Y un sótano que pide ser convertido en más espacio de producción (una guarida de juego ideal).
"Simplemente resultó tener una vibra realmente perfecta", dice Michael Le, de 22 años, uno de los cinco fundadores de Shluv House. Es conocido como @justmaiko en las redes sociales, y con más de 30 millones de seguidores de TikTok.
Le es una de las estrellas masculinas más grandes de la plataforma. “Hay una piscina, un teatro, es de gama alta, pero también es muy divertido. Tenemos mucho espacio, y eso funciona bien para el contenido".
Los Ángeles está inundado de grupos como Shluv House, que se llaman colectivos o casas de colaboración. Estos influencers viven y crean videos juntos, publicando en sus propias cuentas y en la cuenta principal de su grupo. La misma mentalidad se aplica a los negocios: ganan dinero por separado y ganan en grupo, dividiéndose.
Según la teoría, son más creativos juntos y, por lo tanto, comercialmente más prósperos también. Los TikTokers no inventaron esto. YouTubers y Gamers han estado formando casas de colaboración durante la última década. Las estrellas de Vine también se unieron así, antes de la desaparición de esa aplicación.
Con el ascenso de TikTok durante el año pasado, varias de estas casas han surgido para canalizar contenido en la plataforma de video de formato corto.
La primera, más grande y más destacada es Hype House, cofundada en diciembre por la celebridad más seguida de TikTok, Charli D'Amelio, de 16 años. También hay muchos más pequeños, como Sway House, The Clubhouse y Drip Crib.
Shluv House
Shluv House es el último, y gracias en parte a la audiencia de Le, ha alcanzado una relevancia rápida desde su lanzamiento hace dos meses, y escala: en conjunto, unos 50 millones de fanáticos, colocando su alcance solo detrás de Hype House.
También tiene la distinción de ser diverso en raza, una crítica de otros colectivos: los cinco fundadores son personas de color.
Y Shluv House tiene un estatus único de tener casi con certeza el miembro más joven en la historia, ciertamente corta, de las casas de colaboración. Ese sería el cofundador de 5 años Jonathan, el hermano menor de Le, que tiene 7,3 millones de personas siguiendo su propia cuenta, @itsjonathanle.
"Cada marca que viene a nosotros tratando de obtener TikTok, la traemos a estos tipos", dice Tiffany Zhong, cofundadora de Zebra IQ, una plataforma de comunidad de creadores.
Zhong, ex homenajeado de menores de 30 años, también está trabajando con Shluv House para lanzar su propia aplicación para estudiar mejor a su audiencia. "Cada marca haría mejor en asociarse con ellos", dice ella.
La presencia de Le en TikTok se remonta a 2016 cuando la aplicación se llamaba Music.ly (antes de que ByteDance, con sede en China, la comprara y volviera al fenómeno de entretenimiento global que es hoy).
Shluv se reunió esta primavera después de que Le conoció al cofundador Michael Uy, de 20 años, a través de un encuentro casual: ambos viajaron por separado a Hawai unos meses antes, y un amigo en común se dio cuenta de eso, poniéndolos en contacto.
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