34 millones de mexicanos ya escuchan podcasts

Cada año se celebra el 30 de septiembre el Día Internacional del Podcast, una jornada pensada para incidir en las potencialidades de este canal como medio de comunicación.



Sin embargo, los datos objetivos sobre escuchas en podcast parecen dar la razón a quien habla de que ya no es necesario seguir impulsándolo.

El formato es actualmente utilizado por más de 1.000 millones de personas en el mundo, y esta cifra podría crecer en torno al 25% cada año. Así lo atestigua un informe realizado por la consultora Deloitte en el año 2020, que fijaba ese margen de crecimiento para los próximos cinco años.



Teniendo en cuenta que para 2020, el primer año de pandemia, se esperaron unos ingresos publicitarios de 1.100 millones de dólares, las previsiones hablan ya de alcanzar los 3.300 millones de dólares en 2025. No obstante, ese dato es muy relevante para el apartado empresarial de este canal comunicativo.

El crecimiento en escuchas que se viene reflejando desde hace años, y que continuará muy previsiblemente en el próximo lustro, está protagonizado por regiones sorprendentes. Así, los mercados de audio anglosajones, con Estados Unidos y Reino Unido a la cabeza, no son tan destacados en esta parcela.

México, un país amante de los podcast

Son otros territorios, los mercados emergentes en Asia Pacífico, América Latina y China, quienes impulsarán el 70% del crecimiento global del mercado de contenidos de audio. En este gran conjunto se incluyen los podcast, los audiolibros y la música.



México es uno de los países que está liderando ese crecimiento. El boom por este formato nació en 2019, y se espera que en 2025 uno de cada tres mexicanos escuche al menos un podcast mensualmente. En la actualidad este canal ya cuenta con 34 millones de oyentes en México, según refleja el informe Global Entertainment & Media Outlook 2021-2025 de PwC.

En el informe de PwC se asegura que México es el segundo mercado más grande de publicidad en internet en todo Latinoamérica, después de Brasil. La fuerte penetración del podcast como formato de comunicación y entretenimiento tiene su derivada importante en la publicidad.

De hecho, en México se calcula que los ingresos publicitarios en internet tendrán una proyección al alza de más de un 13% en comparación a los obtenidos en 2020, el primer año de pandemia. Es cierto que ese ejercicio no fue positivo para esta industria, pero ya 2021 y el presente 2022 van a permitir superar los guarismos previos a la pandemia.



El estudio de PwC confirma también que uno de los cambios más acusados del Covid 19 es el sorpasso de los ingresos publicitarios en internet, que superan ya a los de la televisión, el formato que mantenía habitualmente el liderazgo.

En el caso concreto de los padcast, la apuesta por la publicidad se visibiliza en acciones como la que llevó a cabo Spotify a finales de 2020, cuando aumentó en un 400% el número de podcast en español y portugués disponibles en América Latina.

PwC estima que, en 2024, los ingresos publicitarios asociados únicamente a este formato en México alcancen los 63 millones de dólares. Este dato supone multiplicar por tres las cifras obtenidas en 2019, cuando se ingresaron 19 millones de euros.



En este sentido, cabe destacar la alta eficacia de los anuncios transmitidos en plataformas. Spotify indica que estos logran hasta un 180% más de recordación en el usuario. Esta plataforma tiene unos 1,9 millones de podcast disponibles.

Un crecimiento que refuerza a la industria publicitaria

Lejos de centrarnos únicamente en el ámbito o el aspecto del entretenimiento, un dato importante sobre los podcast es su capacidad para hacer crecer la reputación de una empresa, un negocio o una organización.

Un formato de este tipo puede promocionar la marca y ayudarle a ser reconocida por personas de todo el mundo. Plataformas como iTunes, Spotify, Apple Music o Deezer acumulan numerosos podcast que se comportan como un universo en el que es imprescindible ofrecer algo diferente, distintivo, atractivo para el oyente.



Una investigación realizada por IAB (Interactive Advertising Bureau) afirma que dos tercios de los oyentes visitan el sitio web, interactúan o hacen una compra después de escuchar un podcast que promociona una marca.

Esta es una de las respuest

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