Las redes sociales de inmediato popularizaron la estrategia de Hot Fashion que lanzó Bodega Aurrerá, quien con una campaña al estilo “nenis”, promociona su inventario de ropa y provocó comentarios encontrados entre los millones de usuarios, por lo que dio mucho de qué hablar.
El término surgió para referirse de una manera despectiva a mujeres y hombres que comenzaron a vender en redes sociales con videos que ellos mismos publican y que según indica el Instituto Mexicano para la Competitividad, hay al menos 5.
2 millones de personas que emprendieron su negocio de esta manera.
Anteriormente se dijo que la empresa de autoservicio estuvo envuelta en la polémica por malas prácticas, dado que un cliente exhibió una situación y que posteriormente fue confirmada en las noticias.
El live que realizó la marca, que fue con la participación de Carel Quezada, quien protagonizó la campaña, se dedicó a llevar a cabo transmisiones en vivo para promocionar el Hot Fashion de la cadena de supermercados y la medida algo que se le compara con las “nenis”.
Pese a que se mantuvo el término despectivo, también proyecta la importancia que el live commerce puede tener dentro del social commerce en todo México y el mundo.
Este hecho es parte de un segmento que cobra relevancia en las plataformas y recuerda acciones que ya se han visto en otras cadenas.
La capacidad que tienen las redes sociales para promocionar campañas de Bodega Aurrerá y de todas las marcas pues el poder que tienen quedó demostrado.
Es un formato de autoservicio en México que en algún momento fueron propiedad de la empresa Almacenes Aurrerá, y ahora pertenecen a su sucesora, Grupo Cifra, que actualmente es de la filial mexicana del corporativo.
Es de los supermercados más populares en el país que diariamente abastecen a millones de familias que ingresan para surtir sus despensas.
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