no está mintiendo sobre abandonar su hábito de cookies de terceros.
Esto se debe a que las preocupaciones de los consumidores sobre la privacidad de los datos y la presión de los reguladores de todo el mundo no han dejado a Google más remedio que interrumpir el uso de cookies de terceros en dijo Dan Taylor, vicepresidente de anuncios globales de Google, en la conferencia I/O programática de AdExchanger en Ciudad de el lunes.
“Realmente es algo que Chrome necesita hacer de manera competitiva”, dijo Taylor.
El último retraso de en su fecha límite de desactivación de cookies se basó en los comentarios de todos los lados del ecosistema publicitario, dijo Taylor.
Básicamente, tanto el lado de compra como el de venta le han dicho a Google que todavía no están listos para dejar las cookies, según Taylor.
La preparación del ecosistema puede ser una preocupación, pero el punto de fricción más fuerte para Chrome es que los reguladores no están convencidos de las alternativas que Google ha propuesto para las cookies de terceros, como su iniciativa Privacy Sandbox.
“Francamente, asumimos algunos compromisos con la CMA en el Reino Unido, y estamos aplicando esos compromisos a nivel mundial, que no implementaremos un cambio en las cookies de terceros hasta que tengamos algunas soluciones sólidas para el ecosistema.
”, dijo Taylor.
“Este es un problema de innovación que aún no hemos resuelto”.
Y es posible que ese problema de innovación no se resuelva pronto.
El compromiso de supervisión de Google con la CMA le da a Google hasta el 2028 para satisfacer las preocupaciones de la CMA sobre el Sandbox de privacidad y la eliminación gradual de las cookies.
Si bien Google y otras empresas de publicidad han estado sintiendo los efectos de la ley de privacidad de datos GDPR de la UE durante la mayor parte de los últimos cinco años, también sienten una mayor presión regulatoria en los EE.
UU.
California ha liderado el camino con sus leyes de privacidad CCPA y CPRA, y Colorado, Connecticut, Utah Virginia también tienen leyes estatales de privacidad en los libros.
“Realmente estamos preocupados por las regulaciones de privacidad a nivel estatal, no necesariamente por los conceptos detrás de la regulación, sino porque se está volviendo increíblemente difícil manejar las regulaciones de privacidad ligeramente variantes”, dijo Taylor.
“Algunas de [estas regulaciones] han tenido un efecto de enfriamiento no deseado en la industria de la publicidad programática en general”.
En lugar de un mosaico de leyes estatales, Google preferiría y ha abogado por una ley federal de privacidad, dijo Taylor.
Pero a la compañía también le preocupa que algunos en el Congreso quieran "una prohibición total de la publicidad personalizada, que puede [incluir] cualquier cosa, desde consultas de búsqueda hasta cualquier cosa basada en intereses, incluso en el mismo sitio".
En lugar de nadar contra la corriente de las preferencias de los consumidores, como lo ha hecho Google en el pasado, Google está tratando de ser más consciente de tomar decisiones sobre productos que mejoren la confianza del consumidor, dijo Taylor.
Si bien admitió que suena como un lugar común, señaló la iniciativa de transparencia de los anunciantes de la compañía como una señal de buena fe.
Y los desarrollos recientes en Privacy Sandbox, como la adición de soporte para cookies propias de editores en Google Ad Manager y las pruebas de las API de Temas y FLEDGE, demuestran el compromiso de Google de ser un jugador en el pivote de la industria hacia los datos propios, Taylor dijo.
“Colgamos todas nuestras esperanzas y sueños en tecnología de terceros”, dijo.
“Y eso terminó siendo un compromiso de privacidad para los usuarios”.
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